Интерактивные элементы в видео на YouTube, какие бывают и зачем их использовать

Интерактивные элементы в видео и интерактивные видео-объявления на YouTube

Знаете, в чем состоит одно из главных отличий рекламы в YouTube от ТВ рекламы?

Реклама в YouTube, благодаря наличию в ней интерактивных элементов, позволяет Вам продолжить взаимодействие со зрителем даже после окончания рекламного ролика.

Если зритель заинтересуется Вашим предложением и кликнет на интерактивный элемент, то он перейдет на Ваш сайт, совершит покупку, скачает приложение, оформит подписку или будет смотреть другие ролики на Вашем канале в YouTube.

С ТВ рекламой такое взаимодействие в режиме «здесь и сейчас» невозможно. 

Поэтому, раз уж мы решили обратиться к рекламе в YouTube, давайте использовать ее возможности по максимуму.

Если Вы разберетесь с тем, какие интерактивные элементы и интерактивные видео-объявления существуют и начнете их использовать, то пользователи будут не только смотреть Ваши ролики, но и активней взаимодействовать с Вашим брендом. Так что вперед на баррикады. Приступаем к изучению.

Всего доступно 4 типа интерактивных элементов, которые Вы можете добавить в свои рекламные ролики формата True View. Это:

  • подсказки
  • конечные заставки
  • призыв к действию
  • баннер-компаньон.

И 2 типа самостоятельных интерактивных видео-объявлений:

 

  • компания TrueView for Action
  • интерактивные товарные видео-объявления True View.

Пройдемся по каждому из них. 

Подсказки

Подсказки настраиваются непосредственно в YouTube, в менеджере видео. В один ролик можно добавить до 5 подсказок. При этом Вы сами выбираете время их появления.

Стандартная подсказка содержит картинку и текст. В текст обычно размещают призыв к действию, заголовок и ссылку на сайт или канал. Максимальная длина текста – 30 символов.

Всего доступно 4 типа подсказок:

  • ссылка на другой канал в YouTube;
  • ссылка на проверенный веб-сайт;
  • короткий опрос для пользователей;
  • ссылка на плейлист Вашего канала на YouTube.

Конечная заставка

Конечные заставки состоят из основного изображения и кнопки со ссылкой на контент, который Вы хотите прорекламировать.

Как понятно из названия, этот интерактивный элемент появляется в конце рекламного ролика. Длительность такой заставки – от 5 до 20 сек. При этом размещать конечную заставку можно только в роликах с хронометражем не меньше 25 сек.

Есть два способа настройки конечной заставки: вручную в YouTube и автоматически – в Google рекламе. Правда, пока автоматическая настройка доступна только для кампаний ориентированных на установку мобильных приложений. 

Существует 3 типа конечной заставки:

  • ссылка на конкретное видео или плейлист;
  • призыв к подписке на канал;
  • ссылка на веб-сайт.

Учтите, что если видео содержит конечную заставку, то тизеры с подсказками и логотипы канала отображаться не будут.

Призыв к действию

Призыв к действию – это оверлей или целевая ссылка, которые размещаются непосредственно поверх видео.

В начале ролика оверлей представлен в развернутом виде, а после 15 сек. он автоматически сворачивается.

Оверлей содержит текстовый призыв к действию, заголовок, значок видео и ссылку на конечную URL.

Настраивается призыв к действию в Google Рекламе.

Баннер-компаньон

Баннер-компаньон появляется одновременно с рекламным роликом и отображается рядом с видео-объявлением в верхнем правом углу.

Даже после окончания рекламного видео баннер все равно будет присутствовать на странице YouTube. Таким образом, обеспечивая постоянный контакт бренда со зрителем.

Настройка баннера осуществляется в Google Рекламе.

Существует 2 типа баннеров:

  • изображение с логотипом компании и ссылкой для перехода на сайт;
  • видео-стена, состоящая из коллажа с превью 3-4 видео с канала рекламодателя.

Единственный минус этого интерактивного элемента в том, что он не отображается на мобильных устройствах.

Компания TrueView for Action

TrueView for Action – это особый подтип компании TrueView с максимально высоким содержанием интерактива.

В роликах этого формата кнопка с призывом к действию появляется сразу в 3 местах. На оверлее внизу видео, на баннере-компаньоне и на конечной заставке.

Такое решение очень удобно. Практически весь комплекс существующих интерактивных элементов автоматически собран в одном видео. Именно это обеспечивает высокую кликабельность  видео-объявлений формата TrueView for Action.

Кнопка с призывом к действию состоит из картинки, короткого текста и ссылки для перехода на сайт рекламодателя.

Запускается компания TrueView for Action в Google Рекламе.

Подсказки для товарных объявлений True View

Эти интерактивные элементы помогают активней продвигать отдельные товары в торговых объявлениях True View.

В роликах товарных объявлений можно разместить до 6 подсказок, которые выглядят как карточки с изображением товаров. Сюда же добавляется короткое текстовое описание.

А если Вы настроите ремаркетинг, то зритель будет видеть именно те товары, которые он уже просматривал на Вашем сайте.

Запускается торговая компания True View в Google Рекламе. Но настроить показ карточек с товарами получится только в том случае, если Ваш аккаунт в Merchant Center связан с аккаунтом в Google Рекламе.

И напоследок несколько советов.

  1. Все интерактивные элементы должны быть логически связаны с содержанием ролика.
  2. Перед тем, как снимать видео, спланируйте какие интерактивные элементы Вы будете использовать. Выйдет нехорошо, если они перекроют важную информацию, которая демонстрируется в ролике.
  3. Если Вы решили использовать конечную заставку, то при монтаже ролика оставьте запас в 5-20 секунд. Если этого не сделать, то заставка появится до окончания ролика и помешает зрительскому просмотру.
  4. Не вставляйте подсказки или призывы к действию в самых интересных частях видео. Это может отвлечь зрителей, что приведет к тому, что у Вашего видео будет низкий процент досмотров.
  5. Помещайте подсказку со ссылками в конец видео, если оно не содержит конечной заставки. В эти последние секунды очень важно захватить внимание зрителя и не дать ему переключиться на другой контент.

На этом все. Если Вас не прельщает перспектива самостоятельно заниматься настройкой всех интерактивных элементов Вашей видео-рекламы в YouTube, обращайтесь к специалистам из Mediagroup 8. Мы с удовольствием возьмем эту работу на себя и сделаем все, чтобы Ваша реклама прошла максимально эффективно.

НАМ ДОВЕРЯЮТ:

Звоните нам, пишите на почту или подписывайтесь на нашу страничку в Facebook.

Мы работаем для того, чтобы видео приносило Вам прибыль!

MG8