Цели видео-кампании и форматы видео-объявлений на YouTube

Как зависит выбор формата видео-рекламы на YouTube от маркетинговых целей

Вряд ли кто-то будет запускать видео-рекламу на YouTube из праздного любопытства. Любая рекламная кампания должна решать определенные маркетинговые задачи. И для решения каждой из этих задач у YouTube есть уникальный формат видео-рекламы

Если обобщить, существуют три глобальные задачи, которые видео-реклама на YouTube помогает решить. Это:

  1. увеличение охвата аудитории и повышение частоты показа видео
  2. вовлечение зрителей
  3. конкретные действия пользователей 



Словарь

Masthead
Out-Stream
Bumper Ads

Определимся с тем какой формат видео-объявлений лучше использовать для решения каждой из этих задач. Итак, у нас есть…

Задача № 1. Увеличение охвата аудитории и повышение частоты показа видео

Для решения этой задачи подойдут следующие форматы видео-рекламы на YouTube:

  • Bumper Ads (для увеличения частоты и охвата)
  • Out-stream (для показа роликов за пределами YouTube и на мобильных устройствах)
  • Masthead (для охвата почти всей аудитории YouTube)

Если о Вашем бизнесе знают немногие и Вам необходимо срочно исправить эту ситуацию, то считайте, что форматы Bumper Ads, Out-stream и Masthead созданы специально для Вас.

Суть этих форматов сводится к тому, чтобы показать рекламное видео-объявление как можно большему числу людей за как можно меньшие деньги.

Цель № 2. Зрительское вовлечение​

Чтобы достигнуть этой цели советуем Вам обратиться к следующим форматам:

  • TrueView In-Stream (для увеличения количества просмотров)
  • TrueView Discovery (для увеличения числа просмотров, подписок и для повышения уровня вовлеченности)

 

Если Вы хотите увеличить количество просмотров и подписок на собственном канале и получить фидбек от аудитории, используйте один из этих форматов.

Нажимать на эти видео-объявления и смотреть их до конца будут только те зрители, которым информация интересна. 

  



Словарь

TrueView In-Stream
TrueView Video Discovery
Bumper Ads

Кстати, небольшая ремарка по поводу формата TrueView In-Stream. Существует мнение, что он вызывает раздражение у зрителей, не способен привлечь заинтересованных пользователей, и вообще использовать его неэффективно.

Но подождите-ка. Ведь оплата взимается только в том случае, если пользователь смотрит видео больше 30 сек. или, если он нажимает на интерактивные элементы.

Кнопка «Пропустить» отсеет тех зрителей, которым Ваш контент не интересен. И, естественно, платить за них Вы не будете. Останутся только те, кто потенциально могут стать Вашими клиентами. Так что, долой стереотипы: если Вы сделали увлекательный ролик и правильно настроили таргетинг для его показа в формате In-Stream, то результаты будут более чем удовлетворительными.

Цель № 3. Конкретные действия пользователей

Помочь Вам в решении этой задачи смогут следующие форматы видео-рекламы:

  • TrueView for Action (для конверсии)
  • TrueView и Bumpers for Shopping (для онлайн-магазинов).

Эти форматы созданы для того, чтобы заставить Ваших зрителей действовать. Пользователи YouTube будут кликать на баннеры или подсказки, переходить на Ваш сайт или скачивать приложения. С помощью этих двух форматов вполне реально увеличить количество лидов и конверсий от 2 до 7 раз.

Если Вы не хотите обращаться к новым форматам, используйте старый и надежный In-Stream для достижения этой же цели. Главное, не забудьте добавить в ролики этого формата интерактивные элементы: призыв к действию, подсказки и конечную заставку.

 

На этом все. Смело пользуйтесь описанными форматами видео-рекламы для решения Ваших маркетинговых задач. 

Если есть время и бюджет позволяет, попробуйте поэкспериментировать с разными типами видео-объявлений.

Узнайте какой из форматов лучше подходит для рекламы именно Вашего бизнеса.

А если территория видео-маркетинга является для Вас новой и недостаточно исследованной, то обращайтесь к специалистам из Mediagroup 8. Мы исходили эти медийные земли вдоль и поперек и знаем, как добиться в видео-рекламе на YouTube максимально эффективных результатов. Удачи Вам и до встречи.

НАМ ДОВЕРЯЮТ:

Звоните нам, пишите на почту или подписывайтесь на нашу страничку в Facebook.

Мы работаем для того, чтобы видео приносило Вам прибыль!

MG8