Видеореклама в Instagram

Видеореклама в Instagram

ЗАКАЗАТЬ ВИДЕО ДЛЯ INSTAGRAM

За последний полгода количество просмотров видео в Instagram увеличилось на 40%.

И если верить исследователям, то рекламная кампания, которая содержит видеоматериалы оказывается более эффективной, чем та, что состоит только из фотографий.

С помощью рекламы в Instagram можно увеличить охват аудитории и значительно повысить узнаваемость своего бренда. Некоторым компаниям удалось даже поднять уровень конверсии сайтов на 33%.

Взяв на вооружение успешный опыт крупных компаний, многие более мелкие бренды стали все активнее использовать Instagram в качестве рекламной платформы.

И эта активность приносит свои результаты.

Примерно 60% опрошенных заявило, что они узнают о новой продукции или услугах из Instagram. И более 74% признало, что они откликаются на призыв к действию – посещают сайт, ставят лайки или делятся видео с друзьями.

Если Вы еще не занимаетесь продвижением своего бренда в Instagram с помощью видеоконтента, то прочитав статью сможете сделать первые шаги по осуществлению этого грандиозного замысла.

 

 

Какие бывают форматы

  • Видео-реклама – пост в ленте (до 60 секунд в формате квадрата или пейзажа)
  • Видео-реклама в Instagram Stories (до 15 секунд, только в вертикальном формате)
  • Возможна прямая трансляция длительностью до 1 часа.

Соотношение сторон для каждого формата

  • Пейзаж – 1,91:1
  • Квадрат – 1:1
  • Вертикальный формат – 4:5 и 9:16

Как запустить

  • С помощью приложения Instagram.
  • Через Ads Manager.
  • Или с помощью партнеров Instagram – людей, которые за деньги возьмутся осуществить всю работу по продвижению Вашего бренда в Instagram, начиная от покупки рекламы, и заканчивая ее показом.

Остановимся на Ads Manager отдельно.

Ads Manager – это центр рекламной кампании, который позволяет создавать отдельные рекламные объявления или группу рекламных объявлений, вносить в них изменения и отслеживать результаты.

Им пользуются для запуска рекламы в Facebook или Instagram. Здесь легко настроить таргетинг. Можно выбирать цель рекламной кампании, ее формат, охват будущей аудитории, график показов и оформление рекламного блока. И конечно, настроить длительность рекламной кампании и установить для нее бюджет. Все эти шаги интуитивно понятны. Все кроме целей. О них как раз нужно поговорить.

Всего целей 8. Это:

  • Узнаваемость бренда (рекламу видят люди, которые, по мнению Ads Manager, наверняка ее запомнят).
  • Охват (для показа рекламы, как можно большему числу людей из тех, что находятся в Вашем регионе).
  • Трафик (для повышения количества переходов на сайт).
  • Установки приложения (перенаправляет зрителя на страничку, где они смогут скачать Ваше приложение)
  • Вовлеченность (Вашу страницу будут продвигать, а еще поднимать публикации и побуждать людей принять Ваше предложение).
  • Просмотры видео (продвигает Ваш видеоконтент, для того, чтобы максимально увеличить узнаваемость бренда).
  • Конверсии (внедряет специальный пиксель в Ваш сайте или в приложение, для того, чтобы отслеживать и измерять уровень конверсии).
  • Генерация лидов (собирает всю информацию о людях, которые заинтересовались Вашей компанией. Может даже предоставить Вам их контактные данные).

Несколько советов, для того, чтобы Ваше рекламное видео на Instagram оказалось популярным у пользователей.

Выбирайте цепляющее привью для видео, на котором будет текстовая информация и логотип компании.

Ваше видео должно содержать фирменные цвета, яркие визуальные образы, побольше действий и движения. Так у Вас получится сразу заинтересовать зрителя. Кстати сегодняшний пользователь интернета решает стоит ли ему смотреть видеоролик или нет в первые 3-8 секунд видео, так что начало ролика должно быть максимальна интригующим.

Подумайте о заголовке и тексте в видео. Конечно, визуальная составляющая видео – это важно. Но весь Instagram состоит из визуального контента, поэтому текстовая информация в видео – это момент, которому стоит уделить особенное внимание. Ваше ключевое текстовое сообщение должно быть коротким, емким, не вызывать лишних вопросов и возможных домыслов. В идеале, эта одна или несколько фраз передает ту уникальную характеристику, которая отличает Ваш бизнес от деятельности конкурентов.

Протестируйте рекламное видео с выключенным звуком и убедитесь, что Ваше главное сообщение остается понятным и легко считывается.

Добавьте текстовое описание, которое располагается в ленте под постом с видео. Сюда же можно поместить призыв к действию, если это Вам необходимо. Хотя специалисты советуют внедрять кнопку призыва к действию прямо в видео-контент, так зрителям для перехода на Ваш сайт или получения интересной информации, нужно будет совершить минимум «телодвижений».

Поэкспериментируйте с формой контента. Поиграйте с настройками таргетинга, с форматами видео, с различными тематическими хештегами.

 

Особенности формата Instagram Stories для видеорекламы

Сегодня каждый день 400 млн инстаграмеров пользуются Instagram Stories. И примерно треть самых просматриваемых историй создают компании, а не индивидуальные пользователи. Например, этим форматом активно пользуется такие гиганты, как Lays, S7 Airlines, Coca-Cola, Overstock, Mercedes-Benz, Adidas Originals, Airbnb…

Кстати, если раньше пользователям приходилось помучится с собственным горизонтальным видео, чтобы оно адекватно смотрелось в полноэкранном режиме в Instagram Stories, то теперь все делается автоматически. Конвертор Instagram преобразовывает видео любого формата в нужный и при этом сам подбирает цвет фона.

Хотя, как показывает практика, для того, чтобы ролик в Stories смотрелся адекватно в вертикальном режиме, то и снимать его изначально желательно тоже вертикально. Видео в формате пейзаж или квадрат из ленты переносится в Stories вместе с набранным текстом описания. В Stories он будет располагаться в нижней части видео. При этом шрифт и стиль текста изменить нельзя и включить или отключить его по собственному желанию тоже нельзя.

Еще один момент. Как оказалось, в Stories звук – важен. Согласно статистике, более 70% смотрят видео в Stories с включенным звуком.

Что публиковать в Stories

  • Реклама товаров (визуально привлекательные образы, яркие цвета, использование современных «модных инструментов» (анимированных наклеек, масок, суперзум), цепляющих заголовков, привлечение к рекламе продукции знаменитостей.
  • Короткие видеоотчеты о мероприятиях (которые организовывала Ваша компания или в которой Вы принимали участие).
  • Небольшие ролики о том, чем живет Ваша организация (забавная видеоэкскурсия по офису, короткие интервью).
  • Видеоотзывы клиентов о продукции Вашей компании.

 

На этом пока все. Теперь Вы знаете, как с помощью видеорекламы сделать Ваш аккаунт в Instagram мегапопулярным. Смелых Вам творческих идей и «бизнес-дерзаний». Удачи.

ЗАКАЗАТЬ ВИДЕО ДЛЯ INSTAGRAM
MG8