6 типов видео, которые должны быть у каждой компани

6 типов видео, которые должны быть у каждой компани

Американское маркетинговое агентство Vidyard утверждает, что у каждой компании для успешной работы с клиентами и партнерами должно быть 6 типов видео.

Это:

  • Фоновое видео для лэндинговой страницы
  • «Сompany сulture video» (культурно-корпоративное видео)
  • Видеообзор
  • Видеоотзыв
  • Эксплейнер
  • «How-to» видео (как сделать).

Такая выборка может показаться рекламодателям несколько странной. Но, не будем забывать, что это американское исследование, которое посвящено американскому рынку рекламы. У нас, ввиду различных обстоятельств, ситуация обстоит немного иначе. Даже несмотря на процессы глобализации☺. Не все форматы, пользующиеся такой большой популярностью на зарубежном рынке, так же востребованы и у нас.

Правда, это вовсе не значит, что мы с Вами не можем позаимствовать у Vidyard несколько оригинальных и крутых идей для собственной стратегии видеомаркетинга. А потому, приступим.

Фоновое видео для продающей страницы сайта.

Это формат все еще остается трендом видеомаркетинга. Пожалуй, все пользователи интернета хоть раз встречали подобные мультимедийные сайты. Особенно часто фоновое видео используют для Landing page. И признаем, если ролик сделан качественно и гармонично вписывается в основной текстовый и графический контент, то почему бы его не использовать. Нередко такие сайты смотрятся очень круто. Правда, некоторые пользователи говорят, что видео только отвлекает их от поиска нужной информации. Но это уже дело вкуса, как говорится. Мы только отмечаем тенденции.

Требования к фоновому видео:

  • визуальная привлекательность
  • тематическое соответствие специфике бизнеса
  • небольшой хронометраж (8-10 секунд)
  • наличие кнопки «Play».

Сompany сulture видео.

Очень распространённый за рубежом видеоформат. Постепенно набирающий популярность и среди наших маркетологов. Особенно часто сompany сulture видео используют молодые компании, перенимающие зарубежный опыт коллег.

Наверняка, и Вам в фейсбуке попадались такие ролики. В них улыбающиеся юные сотрудники искренне и непредвзято рассказывают о том, как им круто работается в какой-нибудь IT-конторе.

Если говорить по существу, сompany сulture видео раскрывает своим зрителям закулисье жизни компании. Показывает то, что обычно остается невидимым и недоступным для большинства клиентов.

В таком видео сотрудники делятся своими маленькими историями, рассказывают об особенностях работы в конкретной компании. Видеоряд содержит не только интервью. Очень часто показывают офис, кухню, внутренний двор, игровую зону и т.д.

Основная идея таких роликов базируется на уверенности, что потребители не просто хотят приобрести хорошие товары. На самом деле они бы хотели приобрести хорошие товары у хороших людей. А формат сompany сulture видео, как никакой другой, помогает персонализировать бизнес. Добавить ему эмоционального содержания.

Каких- то особенных требований к созданию сompany сulture видео нет. Этот как раз тот случай, когда не существует никаких ограничений для творчества. Главное не упускайте из виду, что сompany сulture видео, это не привычное для нас презентационное видео и не корпоративный фильм. Это история не о Вашей продукции или бизнес-достижениях.

Это история о Ваших сотрудниках, о том, как они проводят свое рабочее или даже свободное время. Главное здесь – придумать оригинальную концепцию для видео. Также стоит избегать любой наигранности и театральности. Герои Вашего сompany сulture видео должны быть максимально естественными и искренними.

Видеообзор

Этот формат пользуется у нас такой же популярностью, как и за рубежом. А как иначе? Более эффективного способа в доступной и информативной манере рассказать о товаре, пока еще не придумали.

Требования к видеообзору:

  • правдивость информации
  • описание «физических» характеристик товара
  • хронометраж видео до 3 минут
  • простота, лаконичность и доступность изложения
  • желательно наличие инфографики, которая облегчает зрительское восприятие

Видеоотзыв

Еще один формат, который только начинает набирать популярность на нашем маркетинговом рынке. В нем клиенты или партнеры конкретной компании дают положительные отзывы о ее продукции или оказываемых услугах. Согласно статистике, размещение видеоотзыва на главной странице сайта компаний повышает конверсию на 86%. Так что…  дерзайте.

Требования к видеоотзыву:

  • искренность и естественность героев интервью
  • наличие брендированного контента (логотип, использование фирменных цветов)
  • хронометраж видео от 45 до 120 секунд
  • следование стандартной структуре видеоотзыва: представление героя, рассказ о проблеме, рассказ о том, как Ваша компания решила проблему.

Эксплейнер

Этот тип видео уже знаком нашим рекламодателям. К нему все чаще обращаются владельцы компаний, которые работают в области IT технологий или в сфере услуг. Основное преимущество эксплейнера – способность в простой, лаконичной и забавной форме донести до зрителей сложную информацию. Большей популярностью в мире пользуются анимационные эксплейнеры, в том числе White Board эксплейнеры. Хотя иногда можно встретить и видео эксплейнеры.

Требования к эксплейнеру:

  • хронометраж до 90 секунд
  • простота и доступность изложения материала
  • наличие инфографики
  • качественная дикторская озвучка

«How-to» видео

Подобные видео Вы, наверняка, встречали, когда пытались найти решение конкретной проблемы в интернете. По сути это давно знакомый нам видеоурок или мастер-класс, просто названный по-другому. В большинстве случаев «How-to» видео является частью видеомаркетинговой стратегии компании. И носит хоть и скрытый, но все же рекламный характер.

Здесь как раз вступает в силу то правило, что современная реклама не должна быть прямолинейной и навязчивой. Потребители хотят получать полезный контент. А видео «How-to», как раз-таки и способно рекламируя образовывать и учить зрителей чему-то новому.

Такой формат подходит практически для любого бизнеса. Если Вы производите какие-либо продукты: покажите рецепты необычных блюд, где они будут использоваться. Занимаетесь продвижением сайтов: сделайте серию уроков, в которых поделитесь полезными лайфхаками по своей теме. Изготавливаете какие-либо стройматериалы: сделайте «How-to», посвященное ремонту. Проявите фантазию. Не бойтесь быть оригинальными. Или даже смешными.

Требования к «How-to» видео:

  • харизматичность «лектора» или ведущего
  • доступность поданной информации
  • наличие действительно полезного и уникального контента
  • присутствие брендированных элементов
  • хронометраж видео до 3 минут

На этом все. Поздравляем тех, кто сумел добраться до конца статьи. Надеемся, Вы нашли для себя несколько полезных и оригинальных идей для своего видеомаркетинга. Не бойтесь экспериментировать. Смело используйте 😉 описанные форматы, для того, чтобы получить еще больше новых клиентов и приятно удивить Вашу постоянную аудиторию.

MG8