Эксплейнер – тренд в видеорекламе, который действительно работает  

Эксплейнер – тренд в видеорекламе, который действительно работает

ЗАКАЗАТЬ ЭКСПЛЕЙНЕР

Если Вы хотите повысить конверсию сайта, продлить пребывание потенциального клиента на вашем Интернет-ресурсе в 2 раза, и иметь в запасе видео, которое подходит практически для любой платформы, то мы советуем обратить Ваше внимание на такой, относительно новый, но уже необыкновенно популярный рекламный видеоформат, как эскплейнер.

Определение

Начнем с определения. Слово «эксплейнер» имеет английское происхождение explaine, и дословно переводится как «объяснять». Эксплейнер – это короткое маркетинговое видео, которое рассказывает клиентам об основных особенностях товаров или услуг. Такое видео одновременно обучает, развлекает зрителей и дает им полезную информацию.

Видео эксплейнер чаще всего размещают на лэндинговой странице, домашней или на продающей странице сайта. Использование такого видеоконтента повышает конверсию сайта на 114%. Также считается, что 85% людей охотнее совершают покупку или становятся потребителями услуги, если перед принятием решения, они посмотрят видео или анимационный эксплейнер.

На русскоязычном рекламном рынке эксплейнерами называют короткие ролики, выполненные в стиле 2-D анимации. Если же изучить англоязычные тематические сайты, то можно увидеть, что тамошние специалисты берут за основу другое определение. Эксплейнерами они называют любые видео, выполненные в разных стилях и техниках, которые в забавной и оригинальной манере объясняют основные преимущества товаров или услуг конкретной компании.

Основные виды эксплейнеров

Так, например, выделяют Live Action эксплейнер видео. Такие ролики используют для повышения уровня продаж.

В них необходимо показать реальные товары, реальные эмоции, реальных людей и реальное окружение.

Анимационные ролики

Самый распространенный вид эксплейнеров. Чаще всего используется для объяснения уникальных характеристик услуг или неосязаемых товаров (что-то типа программного обеспечения или финансов). Такие ролики предоставляют огромные возможности для творчества. Нарисовать можно все, была бы стоящая идея и подходящий исполнитель.

Whiteboard эксплейнеры или дудл видео

Этот формат отличается визуальной простотой и минимализмом. Хотя с другой стороны, заставить статичные одноцветные изображения рассказать увлекательную и информативную история – не так просто. Как и с предыдущими типами эксплейнеров – самое важное – это хорошенько поработать над идеей и сюжетом.

Kickstarter эксплейнер анимационные ролики

Такой тип эксплейнеров создается преимущественно для стартапов. В ролике необходимо рассказать о вашей идеи и способе ее реализации. Видео должно быть не только эмоциональным и убедительным, но также и информативным. Для того, чтобы у возможных спонсоров не осталось сомнения о необходимости вложить средства именно в Ваш бизнес.

Для того, чтобы ваш эксплейнер, вне зависимости от выбранного формата, оказался успешным, необходимо учитывать несколько важным моментов и следовать простым правилам.

Анализ аудитории

Стандартная процедура, — неизменный начальный этап, предшествующий непосредственному продакшну. Без составленного портрета аудитории, без тщательного анализа ее потребностей, проблем и желаний, сделать ролик, который вызовет у нее отклик и станет эффективным, практически невозможно.

Создание сюжета и сценария

Без них – никуда. Вы можете придумать и написать сценарий самостоятельно, а может обратиться к профессионалам. Последний вариант – предпочтительней. Специалисты знают специфику каждого видеоформата, прекрасно разбираются в современных визуальных и драматургических трендах, и что самое главное – у них есть опыт, и возможность работать командой.

Если Вы решили создать сценарий самостоятельно, то попробуйте следовать такой структуре:

  • Короткая презентация товара или услуги
  • Введение проблемы, которая актуальна для потребителя
  • Решение проблемы с помощью вашего продукта или услуги
  • Призыв к действию
  • Подтверждение успешности вашей работы (что-то вроде признания Вашей квалификации и профессионализма, перечисление известных клиентов, награды…) – не обязательный пункт.

Хронометраж

Эксплейнер – это как раз тот самый формат, в котором ценится лаконичность. В идеале хронометраж вашего эксплейнера не должен превышать 90 секунд.

Содержание

Самое важное правило – это простота и доступность изложение материала. Ведь главная цель эксплейнеров (что понятно из названия) – объяснить потенциальным клиентам в чем заключается основная специфика Вашего бизнеса. А объяснения подразумевает, что что-то сложное Вы превращаете в нечто простое, понятное среднестатистическому потребителю.

Не стоит грузить зрителей обилием сложных терминов, фактов и цифр, которые не повергнут в панику лишь Ваших коллег и специалистов в Вашей отрасли. Будьте максимально лаконичны. Подавайте информацию тезисно. Используйте простой язык и короткие предложения.

Постарайтесь выстроить Ваш эксплейнер в виде диалога. Чаще обращайтесь к Вашим зрителям, используйте слова-обращения, типа: «Вы», «Ваш», «Вас» и т.д.

Важная составляющая часть любого эскплейнера – это дикторский голос. Это может быть дикторская озвучка на Вашем родном языке, но при выходе на международный рынок обязательно следует заказывать иностранную озвучку. Дикторский текст должен быть лаконичным и максимально емким.

Выберите эмоциональный тон, который будет доминирующим в Вашем повествовании. Зачастую создатели эксплейнеров делают ставку на юмор, но это не обязательно. Вы можете вполне быть серьезным, пафосным и убедительным))).

Как видите в создании эффективного и оригинального эксплейнера нет ничего сложного. Главное все продумать заранее, создать хорошую идею и обратиться в профессиональную продакшн студию. В таком случае у Вас обязательно все получится.

ЗАКАЗАТЬ ЭКСПЛЕЙНЕР

Звоните нам, пишите на почту или подписывайтесь на нашу страничку в Facebook.

MG8