Нативная видеореклама

Нативная видеореклама

По данным исследовательской организации Statista в 2018 году американские компании потратили более 8.8 миллиардов долларов на нативную рекламу разных форматов. В прошлом году около 66% предпринимателей создали уникальный контент специально для нативной рекламы.

Так что, как видите подобный формат рекламного продвижения – более чем популярен. Если у Вас еще не было возможности разобраться в его тонкостях и специфике, пришло время сделать это вместе с нами.

Что такое нативная видео-реклама

В переводе с английского native означает родной или природный. Нативная реклама должна тематически соответствовать основному контенту.

Такая реклама приобретает внешние характеристики той платформы, на которой размещается. И соответственно не вызывает отторжения у читателей/зрителей. А воспринимается ими как часть интересующей их информации.

В идеале такой ролик должен быть полезным для потребителей. Ведь, когда реклама отвечает на вопросы, которые волнуют потенциальных клиентов, она перестает быть банальной рекламой. А становится просто источником нужной информации, которая больше не вызывает раздражения.

С нативной видео-рекламой дела обстоят сложнее, чем с текстовой. Ее труднее внедрить в основной контент таким образом, чтобы читатель воспринял видео, как органичное продолжения текстового блока

Для такого, чтобы рекламный ролик заинтересовал зрителя, он должен гармонично вписываться в «тело статьи». И стать ее природным, интересным и иллюстративным дополнением. Только так Вы сможете с помощью нативной видео-рекламы повысить узнаваемость бренда и получить дополнительный трафик на сайт. 

Теперь поговорим о существующих форматах нативной видео-рекламы. Их всего два: In-read видео и In-feed видео. 

In-read видео

In-read видео размещается в середине статьи и воспроизводится автоматически. Как раз об этом формате мы и упоминали выше. Сделать так, чтобы человек, который читает текст, заинтересовался видео – не так просто. Чтобы это произошло, постарайтесь сделать первые секунды Вашего видео максимально захватывающими и информативными. 

Помимо этого специалисты советуют размещать название бренда именно в начале видео. Так, у Вас будет больше шансов, что зрители его увидят до того, как решат остановить просмотр.

Если тема видео и его подача покажется пользователю интересной и достойной его внимания, то он вполне может ненадолго отложить чтение. И уделить вашему видео немного своего времени.

У In-read видео есть одно неоспоримое преимущество. Вы можете быть абсолютно уверенными в своей целевой аудитории. Ведь статью, подходящей Вам тематики, не станет читать незаинтересованный пользователь. А это значит, что у Вас уже есть «разогретая» аудитория. Главное ее удержать. Не будьте банальны. Поэкспериментируйте с формой и содержанием.

К примеру, если вы занимаетесь поставкой кормов для животных, то в статью, посвященной здоровью собак, вставьте видеообзор. И сравните в нем корма различных производителей. В конце подобного ролика можно упомянуть о скидке и разместить призыв к действию. Такой контент – одновременно полезный и рекламный, наверняка, понравится вашим потенциальным клиентам.

In-feed видео

Ролик в формате In-feed видео, выглядит как обычный пост в новостной ленты социальной сети. Этот формат нативной видео-рекламы считается наиболее эффективным. Специалисты, отмечая его релевантность, говорят о том, что он реже, чем In-read видео, вызывает раздражение и неприятие у пользователей.

Если ролик получился интересным, ярким и запоминающимся, то узнаваемость бренда существенно повысится. Для этого формата актуальны все те же требования, которые выдвигаются к любым современным рекламным роликам. Видео должно быть интересным, оригинальным и нести емкий, но лаконичный месседж. 

Но в случае с In-feed форматом настроить узкий и выборочный таргетинг окажется труднее. 

Этот момент необходимо учитывать. Не стоит в Вашем видео углубляться в терминологические дебри своей бизнес-деятельности. Ведь неподготовленный и случайный зритель может попросту ничего не понять. И соответственно быстро утратит интерес к тому, что Вы пытаетесь до него донести. Так что постарайтесь, чтобы Ваша информация излагалась в максимально простой и доступной манере. Ведь Ваша цель, в случае с In-feed видео, заинтересовать зрителя, который еще даже не знает о Вашем существовании. И не имеет не малейшего представления о том, что Вы можете предоставить ему решение существующей проблеме. Да и о проблеме он еще может не знать)))

Хронометраж

Согласно исследованиям, самой большой популярностью у зрителей пользуются 30 секундные ролики нативного формата.

 Второе место по частоте просмотров заняли двухминутные видео. Специалисты говорят, что это связано с тем, что более длинный ролик проще сделать захватывающим и драматичным. А это в свою очередь провоцирует зрительский интерес и их желание досмотреть видео до конца.

Еще немного о содержании

На некоторых платформах видео нативного формата воспроизводятся автоматически и без звука. Именно поэтому так важно, чтобы Ваш ролик «выстреливал в тишине». Первые кадры должны быть максимально яркими и интригующими. Еще крайне желательно добавить в видео привлекательный текст, который будет информативным дополнением к тому, что демонстрирует видеоряд.

Не стоит забывать и о том, что чаще всего нативную видео-рекламу используют для показа на мобильных устройствах. Так, что позаботьтесь о том, чтобы Ваше видео должно быть адаптировано для демонстрации на разных устройствах.

Как разместить видео в нативном формате

Вы можете самостоятельно договариваться с администраторами пабликов социальных сетей или с владельцами сайтов о том, чтобы они разместили Ваш видео-контент на своих платформах. 

Или обратиться к сидинговым платформам. Сидинговые платформы — это партнерские сети, которые объединяют тысячи сайтов и пабликов с одной стороны и рекламодателей, у которых есть видеоконтент с другой стороны. Самые популярные сидинговые сервисы: BeSeed, Videoseed, Вибум, Buzzoola, SeedMotion. Веб-мастера этих площадок возьмут на себя размещение Ваших видео на популярных и подходящих по тематике сайтах и пабликах. Вам остается только сформировать правильное задание для исполнителей, настроить таргетинг и спланировать бюджет.

На этом, пожалуй, все. Надеемся, что информация была Вам полезной, и отныне, при планировании рекламных стратегий, Вы будете выделять часть бюджета на создания контента, специально для нативной видео-рекламы

Если у Вас нет времени или желания самостоятельно заниматься нативной видео-рекламой, то Вы всегда можете обратиться к нашим специалистам из Mediagroup 8. Мы знаем практически все о продвижении видео на онлайн-платформах и всегда готовы поработать над новым проектом.  

 Вдохновения Вам и удачи.

НАМ ДОВЕРЯЮТ:

Звоните нам, пишите на почту или подписывайтесь на нашу страничку в Facebook.

Мы работаем для того, чтобы видео приносило Вам прибыль!

MG8