Нативная видеореклама

Нативная видеореклама

ЗАКАЗАТЬ ВИДЕОРЕКЛАМУ

По данным исследовательской организации Statista в 2018 году американские компании потратят более 8.8 миллиардов долларов на нативную рекламу разных форматов. В прошлом году около 66% предпринимателей создали уникальный контент специально для нативной рекламы.

Так что, как видите подобный формат рекламного продвижения – довольно популярный. Если у Вас еще не было возможности разобраться в его тонкостях и специфике, пришло время сделать это вместе с нами.

В переводе с английского native означает родной или природный. Нативная реклама должна тематически соответствовать основному контенту. Также она зачастую приобретает внешние характеристики той платформы, на которой размещается. Такой формат — это своеобразная завуалированная форма рекламного продукта, который  не вызывает отторжения у читателей/зрителей, так как воспринимается ими как часть интересующей их информации.

В идеале такой ролик должен быть полезным для потребителей. Ведь, когда реклама отвечает на вопросы, которые волнуют потенциальных клиентов, она перестает быть банальной рекламой, а становится просто источником нужной информации, которая больше не вызывает раздражения.

С нативной видеорекламой дела обстоят сложнее, чем с текстовой. Ее труднее внедрить в основной контент таким образом, чтобы читатель воспринял видео, в качестве естественного продолжения текстового блока. Если этого не произойдет у пользователя либо и вовсе не отложится в памяти название вашего бренда, либо его упоминание будет вызывать негативные ассоциации. Чтобы не допустить такого неблагоприятного исхода нужно, чтобы нативная видеореклама не только гармонично вписывалась в «тело статьи», но как бы служила ее природным, интересным и иллюстративным дополнением.

Теперь поговорим непосредственно о существующих форматах.

Нам известны два основных формата нативной видеорекламы. In-read видео и In-feed видео.

In-read видео

In-read видео размещается в середине статьи и воспроизводится автоматически. Как раз об этом формате мы и упоминали выше. Сделать так, чтобы человек, который читает текст, заинтересовался видео – не так просто. Нужно хорошенько постараться, чтобы начало вашего ролика вышло по-настоящему захватывающим и вместе с тем достаточно информативным.

Кстати, учтите, что специалисты советуют размещать название бренда именно в начало видео, так, у Вас будет больше шансов, что зрители его увидят до того, как решат остановить просмотр.

Если тема видео и его подача покажется пользователю интересной и достойной его внимания, то он вполне может ненадолго отложить чтение и уделить вашему видео немного своего времени.

С другой стороны, у In-read видео есть одно неоспоримое преимущество. Вы можете быть абсолютно уверенными в своей целевой аудитории. Ведь статью, подходящей Вам тематики, не станет читать незаинтересованный пользователь. А это значит, что у Вас уже есть «разогретая» аудитория. Главное ее удержать. Не будьте банальны. Поэкспериментируйте с формой и содержанием.

К примеру, если вы занимаетесь поставкой кормов для животных, то в статью, посвященной здоровью собак, вставьте видеообзор, в котором будет сравнение кормов различных производителей. В конце подобного ролика можно упомянуть о скидке и разместить призыв к действию. Такой контент – одновременно полезный и рекламный, скорей всего, понравится вашим потенциальным клиентам.

In-feed видео

Второй формат – это In-feed видео, который выглядит как органичный элемент новостной ленты социальной сети и обычно размещается на месте обыкновенного поста. Такой формат нативной видеорекламы считается наиболее эффективным. Специалисты, отмечая его релевантность, говорят о том, что он реже, чем In-read видео, вызывает раздражение и неприятие у пользователей.

Если ролик оказывается интересным, ярким и запоминающимся, то узнаваемость бренда существенно повышается. Здесь актуальны все те же требования, которые выдвигаются к любым современным высококачественным рекламным роликам. Видео должно быть художественным, его история должна выстраиваться согласно существующим драматургическим законам. Оно должно быть интересным, лаконичным и информативным.

Вместе с тем, в случае с In-feed видео, Вы уже не сможете быть абсолютно уверенными, что Ваш ролик увидит только заинтересованный пользователь. А точнее, этого скорее всего и вовсе не произойдет.

Этот момент также необходимо учитывать. Не стоит в Вашем видео углубляться в терминологические дебри своей бизнес-деятельности, ведь неподготовленный и случайный зритель может попросту ничего не понять и быстро утратит интерес к тому, что Вы пытаетесь до него донести. Так что постарайтесь, чтобы Ваша информация излагалась в максимально простой и доступной манере. Ведь Ваша цель в случае с In-feed видео — заинтересовать пользователя, который еще даже не знает о Вашем существовании, не имеет не малейшего представления о том, что Вы можете предоставить ему решение существующей проблеме. Да и о проблеме он еще может не знать)))

С другой стороны, социальные сети заинтересованы в платном рекламном контенте. Они позволяют максимально сегментировано и выборочно настроить таргетинг при запуске рекламной компании.

Хронометраж

В прошлом году маркетологи Google провели исследовательскую работу и проанализировали эффективность роликов нативной видеорекламы. В первую очередь их интересовала какова же оптимальная длина видео и вообще существует ли она? Ведь на тот момент уже сложилось мнение о том, что чем короче ролик, тем больше у него шансов быть «досмотренным» до конца. Оказалось, что это мнение в контексте нативной рекламы – ошибочно. Самой большой популярностью у зрителей пользовались 30 секундные ролики. Второе место по частоте просмотров заняли двухминутные видео. Специалисты говорят, что это связано с тем, что более длинный ролик проще сделать захватывающим и драматичным, что в свою очередь провоцирует зрительский интерес и их желание досмотреть видео до конца.

Еще немного о содержании

Если платформа, на которой Вы планируете размещать Вашу нативную видеорекламу, подразумевает воспроизведение видео в беззвучном режиме, то следует поработать на тем, чтобы Ваш ролик «выстреливал в тишине». Первые кадры должны быть максимально яркими и интригующими, также крайне желательно добавить в видео привлекательный текст, который будет информативным дополнением к тому, что демонстрирует видеоряд.

Не стоит забывать и о том, что чаще всего нативную видеорекламу используют для показа на мобильных устройствах. А это значит, что Ваше видео должно быть максимально кроссплатформенным.

На этом, пожалуй, и все. Надеемся, что информация была Вам полезной, и отныне, при планировании рекламных стратегий, Вы будете выделять часть бюджета на создания контента, специально для нативной видеорекламы. Вдохновения Вам и удачи.
ЗАКАЗАТЬ ВИДЕОРЕКЛАМУ

Звоните нам, пишите на почту или подписывайтесь на нашу страничку в Facebook.

MG8