Видеомаркетинг

ВИДЕО-МАРКЕТИНГ

О выгодах использования видео в маркетинговом продвижении, пожалуй, слышали все. Вероятно, в такой популярности и кроется основная проблема. Термин «видео-маркетинг» у всех на слуху, а его главная специфика порой ускользает.

Видео-маркетинг – это, в первую очередь, стратегия, направленная на продвижение товаров и услуг. Ее основной инструмент — видео самых разнообразных типов и форматов. Ключевое слово здесь именно стратегия.

РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ВИДЕО-МАРКЕТИНГА

от видео-артели MEDIAGROUP 8

Если Вы создали одно или несколько рандомных видео, кое-как залили их на YouTube и замерли в пассивном ожидании чуда, то это, увы, не видео-маркетинг. Это просто означает, что у вашей компании есть видео. И это, конечно, хорошо. Но назвать такое положение вещей видео-маркетингом невозможно.

А вот если вы:

  • потратили время на планирование;
  • рассчитали бюджет, учтя затраты на создание и дальнейшее продвижение видео-контента;
  • активно занимаетесь этим самим продвижением;
  • позаботились, чтобы все ваши видео работали на конкретные цели;
  • создали не только продающий, но еще и образовательный и полезный видео-контент,

то тогда, да, это уже, несомненно, видео-маркетинг.

ПРИМЕР

Предположим, Ваш рекламный бюджет составляет 15 тысяч гривен. Если вы потратите все деньги на создание одного более или менее качественного ролика о вашем бизнесе, то о видео-маркетинге можно забыть.

А вот, если Вы решили сделать 5 довольно простых, но тематически единых роликов и потратили на их создание и дальнейшее продвижение те же 15 тысяч гривен, то эта схема уже больше приближена к сути видео-маркетинга.

Для того, чтобы все получилось, нужно помнить о том, что видеомаркетинг состоит из трех основных блоков. Первый —  разработка стратегии, планирование. Второй — производство видео-контентаТретий —  его дальнейшая поисковая оптимизация и продвижение.

Я хочу внедрить в свой бизнес видео-маркетинг, какие шаги я должен предпринять?

Практика

Теперь о конкретных шагах, которые Вы должны предпринять:

Шаг 1 

Планирование.

Пренебрегать планированием никак нельзя. Вы должны четко понимать для чего вы используете видео-маркетинг и чего хотите достичь с его помощью. Определите критерии, по которым Вы будете оценивать эффективность рекламной компании по ее завершении.

Перед тем как начинать снимать видео, Вы должны провести тщательный анализ своей целевой аудитории. Чем более подробный и точный портрет потенциального клиента Вам удастся создать, тем больше шансов, что выбранная стратегия видео-маркетинга окажется удачной.

На этом этапе необходимо также определиться с тематикой и предпочитаемым форматом будущих видео-роликов. Подобрать основные месседжи к каждому из них.

Далее создается медиа-план и выбирается один или несколько каналов распространения.

Шаг 2 

Производство видео

Здесь уже все зависит от ваших целей, бюджета и возможностей. Хотите – снимайте сами. Купите петличку или микрофон, какой-никакой свет, возьмите у друзей видеокамеру. Как вариант — найдите на просторах Интернета начинающего фрилансера, который сможет помочь Вам за умеренную плату.

Если же качество для Вас в приоритете, то обращайтесь в профессиональную видеостудию. Так Вам помогут придумать основную концепцию, разработать сценарий и в итоге Вы получите высококлассное видео.

Шаг 3 

Публикация и раскрутка

Опубликовать видео вовремя и на правильной платформе – это целое искусство.

Как правильно залить видео на YouTube читайте здесь.

Учтите в какое время люди, составляющие вашу целевую аудиторию, демонстрируют наибольшую интернет-активность и какими платформами зачастую пользуются.

Ограничиваться YouTube также не стоит. Публикуйте ваше видео на Vimeo. В различных социальных сетях. На Вашем собственном сайте. На платформах, заточенных под продажу видеоуроков. Сопровождайте созданным видео вашу email-рассылку. Комбинируйте эти варианты.

Иногда стоит раскошелиться на платное рекламное продвижение. И запустить рекламную компанию, например, в том же Фейсбуке или на YouTube – это поможет вам охватить большую аудиторию.

 

Шаг 4 

Анализ результатов

Проанализируйте финансовый результат (ROI), убедитесь, что стратегия видео-маркетинга привела к увеличению продаж и росту прибыли

Внимательно изучите статистику Google Analytics, Facebook Analytics или Google AdWords‎.

Учитывайте такие метрики, как демографические показатели, источники трафика, поведение пользователей, коэффициент конверсии, количество переходов на сайт, количество совершенных целевых действий на продающей странице.

 

Разобраться во всех тонкостях видео-маркетинга, конечно, не просто. Начинайте с небольших рекламных кампаний. Тщательно отслеживайте результаты и совсем скоро Вы станете гуру видео-маркетинга. Главное быть готовым к тому, что это процесс длительный и его результаты могут быть видны не сразу.

И напоследок немного оптимистичной статистики. Forbes подсчитал, что 65% руководителей компаний посещают сайт поставщика товаров или услуг после просмотра видео. 39% даже совершают звонок в конкретную организацию, заинтересовавшись увиденным предложением. Если в email-рассылку добавить видео, то CTR (кликабельность) вырастает на 200% — 300% процентов. 

Дерзайте! И удачи Вам!

Звоните нам, пишите на почту или подписывайтесь на нашу страницу в Facebook

MG8